今年奧運的埋伏營銷 Under Armour 都準備什麼?

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贏商網 http://www.winshang.com2016年07月14日09:25來自:好奇心日報 核心提示: Under Armour長袖排汗衣 及UA 又推出一系列全球營銷活動,名為 It Comes From Below,強調自傢鞋款為運動員帶來的“強
贏商網 http://www.winshang.com2016年07月14日09:25來自:好奇心日報
核心提示:Under Armour長袖排汗衣及UA 又推出一系列全球營銷活動,名為 It Comes From Below,強調自傢鞋款為運動員帶來的“強大武力”。
近日,UA 代購及UA 又推出一系列全球營銷(專題閱讀)活動,名為 It Comes From Below,強調自傢鞋款為運動員帶來的 強大武力 。

廣告主要由棒球運動員 Bryce Harper 出演,借力正火熱的 MLB 全明星賽,除此以外還有卡羅萊納黑豹隊的橄欖球四分衛 Cam Newton、UA 的跑步系列出境,展示品牌籃球以外的運動鞋。

這系列廣告依然由創意代理公司 Droga5 制作,它們在今年早些時候為 UA 創作的一系列 Rule Yourself 廣告片備受好評,其中菲爾普斯出演的那支還獲得瞭戛納創意節的影視類全場大獎。

比起 MLB 全明星,今夏四年一度的裡約奧運才是 Under Armour 搏上一切的營銷重點 這是向全球市場展示品牌的大好機會,而海外拓展正是它現在的首要目標之一。隨著本屆奧組委放寬瞭原本嚴格的廣告贊助限制(即 奧林匹克憲章 40 條 ,不允許非奧運合作夥伴進行奧運相關營銷),像 Under Armour 這樣的運動品牌能夠有限地圍繞奧運參賽選手進行擦邊球式的營銷,被稱為 得到認可的埋伏式營銷 。

事實上,埋伏式營銷一直是奧運會這樣大型賽事的看點之一,那些沒花錢或沒輪上贊助奧運的公司在各種規則下扣緊奧運的主題來曝光自己,此前最擅長這種打法的正是今年的奧運會官方贊助商耐吉,它曾在過去的多次大型賽事中從對手那裡賺得眼球。

而今年輪到瞭 Under Armour,除瞭菲爾普斯,品牌簽約的 250 餘名運動員,無論知名與否,都將成為這次奧運會上品牌對耐吉進行伏擊的利器。

盡管斯蒂芬 庫裡已經宣佈不參加裡約奧運,Under Armour 旗下還是拿得出若幹極具話題性的運動員,作為高爾夫運動首次回歸奧運的高爾夫世界冠軍選手 John Spiteh、打響退役戰的 飛魚 菲爾普斯、2012 年的網球冠軍 Andy Murray、以及美國體操隊,都將穿著 UA 的裝備上場。還有一些包括 2008 年的 4X400 接力金牌得主 Natasha Hastings、美國拳擊隊、美國足球隊員 O Hara、巴西排球運動員 Talita 等等。

比如說,公司已經租下裡約熱內盧海灘上一片戶外健身房,作為營銷前哨,供粉絲在奧運期間使用,而在頂層的貴賓公寓則用來招待運動員。而 Rule Yourself 系列廣告中展現的菲爾普斯、美國女子體操隊、荷蘭足球運動員 Memphis Depay 都已經劍指奧運。

與此同時,耐吉也在籌備自己的 奧運內容 ,其官網已經多出瞭一項 運動員 的子頁面,從今年 6 月開始陸續更新瞭 87 名旗下運動員的檔案,並未其中十餘名運動員撰寫瞭類似短傳記的內容(包括中國官網上也有中國運動員的版本)。

奧林匹克憲章第 40 條的影響目前尚不可知,已經有一些諸如麥當勞、花旗銀行等贊助商表示會等待本屆奧運結束重新評估奧運會的贊助價值。但今年想必會是一場混戰。

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Under Armour安德瑪品牌順利入駐東營銀座商城中心

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Under Armour UA 编织慢跑鞋 及UA品牌順利入駐東營銀座商城中心店! 2016-12-26 13:55:00
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Under Armour推出3D打印運動鞋 全球限量96雙

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[摘要]Under Armour公司使用3D打印技術打印瞭UA Architechs的網格結構,這種交錯的方式可提供“動態穩定平臺”,更好的為使用者提供支撐。 騰訊數碼訊(編譯:鄭雙艷)現在許多知名體育

[摘要]Under Armour公司使用3D打印技術打印瞭UA Architechs的網格結構,這種交錯的方式可提供“動態穩定平臺”,更好的為使用者提供支撐。

騰訊數碼訊(編譯:鄭雙艷)現在許多知名體育用品廠商都推出瞭3D打印運動鞋,而來自美國的Under Armour 长袖紧身衣及UA就是最新的一位成員。目前,該公司推出瞭一款名為UA Architechs的限量版3D運動鞋,而其中鞋底部分就是通過3D打印技術制造。雖然這款UA Architechs並不像之前愛迪達的Futurecraft 3D那樣支持個性化3D打印,但是通過該技術,UA Architechs擁有非常先進的3D打印鞋底夾層,提高瞭整體的質量和彈性。

Under Armour公司使用3D打印技術打印瞭UA Architechs的網格結構,並且表示這種交錯的方式可以提供“動態穩定平臺”,可以更好的為使用者提供支撐。而除瞭穩定之外,這種方式還能為泡沫原料提供更大的能量,而由於泡沫和3D打印技術的組合,這雙運動鞋非常適合進行力量訓練。

雖然運動鞋已經開始使用3D打印技術制造,但是距離量產似乎還有一定的距離。比如愛迪達的Futurecraft 3D雖然是一款概念產品,但是後續的Futurecraft Leather則使用瞭一款完整的皮革制造,全球限量隻有45雙。而這款Under Armour的UA Architechs也同樣隻有96雙,每雙售價300美元(約合人民幣1950元)。

這種有限的產量並不是公司的饑餓營銷或者故意采取的策略,而是目前隻能在實驗室中進行3D打印制造。不過相信隨著3D打印技術的不斷成熟,未來我們有可能在普通的商店中也能購買到3D打印技術制造的運動鞋。

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