業績大幅下滑,Michael Kors 的銷售神話終於要破滅

MICHAEL KORS是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,MK包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。

近日,有媒體報道稱美國輕奢集團 MK 笑臉包酒紅 及MK的銷售額大幅度下滑,出現瞭2017財年的首次季度虧損,成為 Michael Kors 折扣 及MK走下神壇的重要轉折。 有人說Michael Kors是自食苦果

近日,有媒體報道稱美國輕奢集團MK 笑臉包酒紅及MK的銷售額大幅度下滑,出現瞭2017財年的首次季度虧損,成為Michael Kors 折扣及MK走下神壇的重要轉折。

有人說Michael Kors是自食苦果,有人說前景悲哀,不管外界的聲音是什麼樣Michael Kors還是做出瞭初步復蘇集團的計劃:關店。很顯然,這樣的計劃很難讓人相信能讓公司再次走上正軌。而且這次的業績下降已經讓Michael Kors處在不理的局勢,或許還會影響其未來發展。

那麼,曾經爆紅的Michael Kors,還能挽回自身的品牌形象,重回輕奢巔峰嗎?

Michael Kors銷售額大幅度下滑,一言不合就關店

輕奢品行業一直都有個詛咒 : 流行以後,業績迅速下滑 , Michael Kors和眾多輕奢品牌一樣難逃這一詛咒。可以說Michael Kors曾經是輕奢品陣營中發展最快的,如今會因銷售額大幅度下滑,可能會與同級別的Kate Spade和Coach發生結構性的變化,而Michael Kors將會處於不利的地位。

根據Michael Kors發佈的2017財年第四季度的財務報告顯示:第四季度營收為10.6億美元,銷售額同比下跌11.2%,虧損高達2680萬美元。其中,零售渠道營收為5.75億美元,銷售額僅增長0.5%,同店銷售幅度下滑至14.1%。而批發渠道銷售額更是大跌22.8%,許可經營收入同比下滑6.2%至3340美元。

Michael Kors全球總體業績成下跌的趨勢,但有一個地區是Michael Kors業績唯一增長的市場,那就是亞洲。有分析稱,中國地區已經成為Michael Kors最重要的潛力市場之一,尤其是在2016年6月份收回中國區的所有代理權之後,銷售額幾乎翻倍,達到96.3%的增幅至1.28億美元。

但僅憑亞洲地區的增長額度並不能填補其它地區的銷售下跌,其中美國市場銷售額同比下滑18%至7.1億美元,歐洲歐市場銷售額同比下滑15.3至2.15億美元。鑒於此,Michael Kors表示未來兩年內會關閉100到125傢經營不善的零售店鋪。

Michael Kors關店也純屬無奈之舉,預計會節省1億到1.25億美元的成本。Michael Kors的董事長兼CEO John D. Idol也表示:2018財年將是集團最關鍵的一年。與之前相比,Michael Kors對消費者的吸引力大大下滑,目前Michael Kors急需提升品牌形象和產品質量。

Michael Kors瘋狂擴張全球店鋪,等於飲鴆止渴?

自從Michael Kors上市後,業界對它的唱衰就沒有停止過,尤其是去年Michael Kors的早期投資人撤資的時候。而現在,Michael Kors業績下滑與科技圈唱衰樂視還不一樣,之所以這麼說主要有兩大原因:

奢侈品界內就最害怕的就是產品爛大街,哪怕是輕奢品。所謂奢侈品最重要的就是 稀缺 。而Michael Kors卻恰恰走瞭相反的道路,從2013年Michael Kors開始瘋狂的擴張店鋪。截止2017年4月份公佈財報,全球已經有超過800多傢Michael Kors店鋪,其中歐洲有201傢,亞洲228傢,美國398傢。

除瞭瘋狂開店佈置銷售渠道之外,Michael Kors還犯瞭奢侈品行業的一大忌諱 打折刺激消費。一個品牌打折用力過猛就會犧牲品牌的形象和定位,有一種消費心理是:習慣瞭打折,就不會買全價品。有瞭長期打折的產品,消費者當然不願意花幾倍的價錢買全價產品,就像當年的Coach。

於是乎,Michael Kors讓人覺得是一個滿大街滿商場都在打折的品牌。盡管如此,Michael Kors還還在短期內達到瞭賺錢的目的,2011年上市之後,融資9.44億美元,當日股價超過25%。能靠打折賺到錢,還因為Michael Kors的創始人是LVMH旗下Celine的前設計師、Project Runway評委、著名設計師Michael Kors的品牌。久而久之,消費者習慣瞭便不會為此身份買賬。

而Michael Kors這種飲鴆止渴的發展方式也為日後埋下瞭隱患,無節制的生產和打折換回來的是差勁的產品質量以及大量退貨,以至於美國著名百貨Nordstrom將其下架。雖然奢侈品和耐用品不是同種概念,但因為質量和退貨率被下架,讓Michael Kors在消費者心中大跌形象。

另外,歐洲恐怖襲擊泛濫導致去歐洲旅行的人數下滑,對其銷售下降也有一定原因。因為恐怖襲擊事件時有發生,加之網上的視頻照片等讓大街小巷的遊客大幅度減少,連大部分市民都選擇閉門不出。

奢侈品行業受恐怖襲擊影響最大的,連續增長的愛馬仕在歐洲也為此出現下跌的趨勢,前段時間LV旗艦店還遭武裝搶劫。Michael Kors也受恐怖襲擊的影響導致歐洲的銷售額度同比減少15.3%至2.15億美元。

由此可見,唱衰Michael Kors並不是毫無依據,不僅是Michael Kors飲鴆止渴的發展的方式讓諸多界內人士不認同,觸犯輕奢行業的忌諱。歐洲的恐怖襲擊也是Michael Kors受挫的一大原因。

Michael Kors正陷入不利地位,難回巔峰

Michael Kors曾是紅極一時的輕奢品牌,在Kate Spade、Coach和 Michael Kors三大輕奢陣營中發展最為迅速。如今Michael Kors的銷售神話已經破滅,不僅業績下滑,股價也比最輝煌的時候下跌31%,想要重現當年輝煌,並不容易。

Michael Kors不像其他輕奢品牌的發展一直比較低調穩定,它是在2014年到2015年之間突然爆紅,迅速超越瞭同等級的Kate Spade和Coach。Michael Kors憑借高性價比和設計獲得消費者的喜愛,以及瘋狂的擴張開店、打折增長銷售業績。

但今非昔比,曾與之並列的Kate Spade和Coach已經合並為結為一傢,在銷售界被奉為神話的Michael Kors也從神壇跌落下來。輕奢行業的格局已經發生大改變,Coach強勢回歸,從關店到呈雙位數增長的業績,再一次贏得消費者的關註,品牌形象也進一步得到加強。

說到Coach,這傢輕奢集團曾經也是為瞭銷售一路快速擴張瘋狂打折,然後迅速衰落。看來Michael Kors隻是在走Coach的老路,但失敗容易成功難。在全球奢侈品零售市場普遍低迷的情況下,Michael Kors想要繼續復制Coach的回歸的模式幾乎不可能。

這其中的原因,不僅是資本寒冬、零售百貨業的頹廢,Michael Kors自身的問題才更值得反省。Michael Kors的創始人有人稱之為 麥抄抄 ,從首飾到包袋總能找出抄襲的痕跡。在這大肆抄襲的背後,不得不讓人質疑 Michael Kors還有自己的設計嗎 ?

一個高大上的輕奢品牌設計沒有創新,隻會 借鑒 ,再加上全球瘋狂擴張,讓品牌無處不在,每個人都可以擁有,也就失去瞭它原來的價值和存在的意義。Michael Kors2017財年業績迅速下滑,從關店的這一舉動也可看出Michael Kors對2018財年的業績並不自信,營收很可能會進一步降低。

總而言之,Michael Kors的過度擴張店鋪和瘋狂的打折已經損害瞭品牌形象和消費者的信賴。未來,如果不停下腳步反省,審視消費者需求,提升品牌形象,可能業績還會繼續下滑,而Michael Kors也隻能是曾經的神話。

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當下最流行什麼穿搭風格 三種流行風格你pick哪種

MICHAEL KORS是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,MK包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。

男生總嫌女生麻煩、敗傢,無非是買瞭一件衣服,就還要買褲子裙子鞋子 手提包 代購 及MK等等很多件單品。沒辦法,誰讓女生愛美呢?合適的單品搭配在一起,才能達到該有的風格效

男生總嫌女生麻煩、敗傢,無非是買瞭一件衣服,就還要買褲子裙子鞋子手提包 代購及MK等等很多件單品。沒辦法,誰讓女生愛美呢?合適的單品搭配在一起,才能達到該有的風格效果。現在來瞭解一下當下最流行什麼風格穿搭,看看自己適合哪一種吧~

1、法式穿搭

法式,這個詞直接從字面上就給我們一慵懶隨性的感覺,經典的法式穿搭帶著的就是一種很舒服的優雅,還有濃濃的貴氣感。優雅中帶些文藝,浪漫伴隨著慵懶感,沒有刻板的束縛,讓人穿著愜意舒適。

V領是最經典的法式風格元素之一,搭上浪漫的波點,優雅到瞭極點。

這樣帶著小褶皺的V領真絲襯衫,濃濃的法式貴氣,略帶點上世界八九十年代女星的復古氣質,輕松隨性又不失端莊。

2、韓系穿搭

前兩年韓系穿搭的風格也叫小歐美,因為韓系穿搭吸收瞭歐美風格中的簡約特質,一般都是簡單的純色,不會有花裡胡哨的誇張元素或者強烈沖突的色調碰撞,給人一種很舒服的鄰傢女孩的感覺。

像這樣簡單的純色連衣裙有一種小清新的味道,沒有誇張的裝飾,簡單而活潑。

韓系穿搭裡面的單品大都是基礎款,單品都比較百搭,像這樣的薑黃色V領棉麻T恤和小開叉白色A字裙都是很普通的單品,略帶點學生氣息,隨意搭配也不容易出錯。

3、日系穿搭

日系裝扮最顯著的特點就是元氣活力,滿滿的甜美味道,運用一些鮮艷的色彩展示出年輕明朗的活力感。

黃色是日系穿搭的經典用色,跳躍活力青春無敵,穿著不僅很顯氣色還妥妥地減齡啊。

寬松舒適是日系穿搭的顯著特征,先穿得舒服再來考慮怎麼顯高怎麼顯瘦,穿得甜美穿得可愛才是王道。

以上三種流行穿搭風格,你pick哪一種呢?

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MICHAEL KORS 攜品牌摯友楊冪出席2017紐約大都會藝術

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2017年紐約大都會藝術博物館慈善舞會 (MET GALA)川久保玲回顧展: Art of the In-Between於紐約時間2017年5月1日,在紐約大都會博物館舉行。 MK 笑臉包白色 及MK品牌及設計師特別邀請瞭品牌摯友

2017年紐約大都會藝術博物館慈善舞會 (MET GALA)川久保玲回顧展: Art of the In-Between於紐約時間2017年5月1日,在紐約大都會博物館舉行。MK 笑臉包白色及MK品牌及設計師特別邀請瞭品牌摯友楊冪小姐出席享譽”時尚界奧斯卡”之稱的MET GALA。當日楊冪身著一席由設計師Michael量身定制的黑色亮片禮服踏上紅毯,驚艷全場,現場鎂光燈不斷。

我們零時差直擊到楊冪正在精心的準備赴宴的精彩瞬間。

2017年MET GALA的主題為川久保玲/Comme des Gargons,以此主題,設計師Michael先生親自為楊冪量身打造瞭一席黑色抹胸禮服,如Michael先生所說,此身禮服的設計靈感為剪影幻象的概念以簡約的社稷來詮釋瞭今年的主題。此禮服使用4毫米的亮片一層層線性重疊,給人一種剪影幻象,遠看就是一條簡單的抹胸裙,近看才知道是這樣的一件禮服,以色彩反差制造幻象。人造項鏈用瞭5種尺寸的珍珠。整件禮服全手工制作,需要大約500個工時,耗費54萬個亮片。

MET GALA起源於1948年,大都會博物館服裝學院成立之時。在1995年,VOGUE美國版主編Anna Wintour成為MET GALA的主席,每年Vogue團隊和Anna會邀請600-700位的嘉賓,受邀嘉賓包括時尚、娛樂、音樂界的紅人,以及一線設計師,Michael Kors Selma 小及MK每年都會是Anna Wintour邀請名單中的重要人物,而每年的MET GALA的紅毯上,MICHAEL KORS的禮服也令無數好萊塢明星閃耀全場。


無論是MET GALA、金球獎、奧斯卡的紅毯,還是私下機場、逛街的穿著,好萊塢明星們紛紛偏愛MICAHEL KORS, 正如VOGUE美國版Anna Wintour曾評價道,“明星們真的很愛Michael Kors, 因為他們知道Michael設計的服裝既時髦大氣,又不會過於誇張。”楊冪正是如此的鐘愛MICAHEL KORS,從看秀、出席活動、拍攝時尚大片到日常穿搭中都不忘搭配MICHAEL KORS的時尚單品,時刻演繹著自信從容、優雅大氣的Jet Set精神。此次在“時尚界奧斯卡”的紅毯上自信迷人的她更是在全球都留下瞭令人驚艷的身影,更顯時尚地位。

相關圖文下載鏈接:http://pan.baidu.com/s/1qXPABV2

微博話題: #MK解冪MetGala#

本文來源:網易

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絲巾如何搭配 絲巾搭配小技巧分享

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天氣越來越涼,秋風吹過,脖子偶爾也會有些涼意,除瞭穿高領衫,你還可以系一條氣質優雅的絲巾哦~絲巾除瞭系在脖子上保暖,還能搭出多種時尚風格呢!那絲巾如何搭配呢?小編今

天氣越來越涼,秋風吹過,脖子偶爾也會有些涼意,除瞭穿高領衫,你還可以系一條氣質優雅的絲巾哦~絲巾除瞭系在脖子上保暖,還能搭出多種時尚風格呢!那絲巾如何搭配呢?小編今天就跟大傢分享一些絲巾搭配小技巧,讓你的日常穿搭加一條絲巾就能散發迷人吸引力。

絲巾+外套

衣櫃裡都是黑白灰基本款?不用擔心,一條絲巾就能點亮整體造型!

紅色小方巾,打破冬日沉悶,元氣又活潑!

藍白相間的長款絲巾搭配貂毛小外套,低調又時髦。

絲巾+單衣

單穿毛衣或者單衣太單調瞭,一旦加上一條絲巾,氣質upupup。

系法簡單,效果卻很出彩,時尚就是一條絲巾的差別!

絲巾の腰帶

整體造型比較普通的話,不妨來一條花圍巾,別在腰間造型更亮眼!

簡單打個結當腰帶,既時髦又酷炫,時髦精們這樣就是在人群中脫穎而出!

如果全身都是同一個色調,可以用絲巾中和下配色,整體更和諧美麗哦~

絲巾の頭巾

絲巾當頭巾,保證讓你時髦又好看!十元妹紙的絲巾編發,美哭瞭好麼~

還可以用來紮丸子頭,特別美麗~

或者是用來打一個漂亮的蝴蝶結,立馬讓你變得與眾不同。

絲巾の包帶

顏色亮麗的絲巾,讓你的Michael Kors 手提包 棕色及MK更加時髦!手包上系個結,飄逸風情又時尚滿滿!

或者纏繞在MK Mercer包及MK帶子上,你的包包還是比別人時尚!

絲巾の項鏈

絲巾還能當做項鏈來凹造型,讓你的時尚更有創意感~

絲巾の手鏈

色彩斑斕的絲巾還是手鏈的好選擇,讓你造型更出彩!

系法也很簡單,對著疊好,在手上繞兩圈,打個結就完成!

學會這時尚的絲巾搭配小技巧,就能讓你造型百變,時髦加分,還不趕緊get起來!

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服裝品牌Michael Kors發佈同名立拍得相機

MICHAEL KORS是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,MK包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。

服裝品牌 MK 貝殼包 金色 及MK宣佈推出同名立拍得相機Michael Kors x Fujifilm Instax Mini 70,是富士去年發佈的拍立得相機mini 70同款產品。 服裝品牌 Michael Kors 貝殼包 及MK宣佈推出同名立拍得

服裝品牌MK 貝殼包 金色及MK宣佈推出同名立拍得相機Michael Kors x Fujifilm Instax Mini 70,是富士去年發佈的拍立得相機mini 70同款產品。


服裝品牌Michael Kors 貝殼包及MK宣佈推出同名立拍得相機Michael Kors x Fujifilm Instax Mini 70,是富士去年發佈的拍立得相機mini 70同款產品,但是經過Michael Kors重新設計瞭產品外觀配色,並且相機背面印有Michael Kors簽名。和富士拍立得相機mini 70一樣,這款產品有閃光燈和專用自拍模式,內置鏡子,所以用戶可以看到自己並且調整拍照姿勢。

服裝品牌Michael Kors發佈同名立拍得相機

服裝品牌Michael Kors發佈同名立拍得相機

伴隨這款產品,Michael Kors還推出瞭一系列配,其中包括可互換吉他背帶,照片剪貼簿,真皮照片鑰匙扣和金色相機背帶等等。

服裝品牌Michael Kors發佈同名立拍得相機

Michael Kors x Fujifilm Instax Mini 70相機已經上市開賣,零售價格$149.99,而富士拍立得相機mini 70價格約為$ 20。

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Versace面臨Michael Kors收購:傢族企業的當代困局

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Versace曾經被期許下一個十億美金俱樂部,如今面臨資本收購。奢侈品行業正在經歷一場洗牌,獨立傢族企業快速擴張越來越難? 作者/Eddie Cheung 近日, Michael Kors 托特包 黑色 及MK Hold

Versace曾經被期許下一個十億美金俱樂部,如今面臨資本收購。奢侈品行業正在經歷一場洗牌,獨立傢族企業快速擴張越來越難?

作者/Eddie Cheung

近日,Michael Kors 托特包 黑色及MK Holdings Ltd.接近達成以20億歐元收購意大利時裝公司Gianni Versace SpA的交易。該交易意味著,一個知名奢侈品牌將被一傢嶄露頭角且以“輕奢”聞名的美國時尚商業集團收入麾下。

若交易完成,這意味著傢族企業與資本之間展開新的遊戲規則,Gianni Versace的侄女Allegra Versace Beck將繼承財富成為億萬富翁。

圖左:Allegra Versace Beck

在Versace收購消息公佈的一周前,FX電視制作的《美國犯罪故事:刺殺范思哲》拿下今年艾美獎“最佳限定劇”和“限定劇最佳男主角”兩個大獎,這個以1997年7月15日Gianni Versace在自己位於邁阿密海濱地段的宅邸Casa Casuarina門口遇刺事件為藍本的電視劇,讓觀眾再次聚焦到Versace傢族。

作為20世紀90年代的意大利時尚三巨頭之一,Gianni Versace在世時是Versace最輝煌的年代,其品牌是全球市值最高的服裝公司。

這位1946年出生在意大利南部港口城市雷焦卡拉佈裡亞的設計師被稱為“上帝派來人間的設計師”,他一手捧紅瞭超模Naomi Campbell,為戴安娜王妃、Michael Jackson設計瞭驚艷的服飾,他是第一個提出超模概念的人,他讓超模成為瞭明星一般的存在。

左起:Naomi Campbell、Gianni Versace、Christy Tulington

2018年Versace春夏大秀上,現任設計師Donatella Versace找來5稱霸90年代的超模,以紀念哥哥Gianni Versace逝世20周年

盛世Versace IPO計劃一度成為泡影

1996年,Versace集團銷售額曾高達近11億美元,並計劃上市集資大展拳腳。然而隨著Gianni Versace遇刺後,妹妹Donatella Versace臨危受命,成為集團的創作總監,其上市計劃便一直擱罝,還曾一度長期虧損高達2650萬歐元。

Donatella Versace

近幾年,Versace開始積極進行全球“瘦身”計劃,2016年的收入為6.86億歐元,並於2017年恢復盈利,其品牌首席執行官喬納森Jonathan Akeroyd曾在今年早些時候預計品牌的銷售額有望在年內挺入“10億美元俱樂部”。

據悉,Versace傢族目前擁有該時裝屋的80%股權,繼2014年公司將20%的股權以2.1億歐元出售給美國私募股權投資公司黑石集團後,剩餘的股份中,Donatella Versace女兒Allegra有50%,Donatella Versace擁有20%,Gianni Versace的哥哥Santo擁有30%股份。

Donatella Versace與Allegra Versace Beck

據悉,該傢族將保留該公司的少數股權和一些創造性控制權。Allegra是Donatella Versace與前美國模特Paul Beck的女兒,自小就與舅舅Gianni十分親近,在他出事不久前,《名利場》刊登的一篇文章中寫到Gianni很喜歡這個侄女,Gianni去世時,Allegra才11歲。

獨立品牌收購現象,或將成為行業常態

MK 官網台灣及MK Holdings Ltd.近年也有不少收購動作,去年就以13.5億美元的價格收購瞭奢侈鞋履品牌Jimmy Choo。英國《衛報》找來高林睿閣(GOWLING WLG)律師事務所合夥人凱特•斯瓦恩(Kate Swaine)來分析這一事件,她表示:“為瞭創建另一傢跨國奢侈品集團,見證這些獨特品牌的結合是很有意思的。

雖然Michael Kors已經擁有Jimmy Choo,但Versace的加入是該集團的一次重大擴張。它們尚未達到LVMH或Kering的規模,但顯然有雄心擴展其在奢侈品領域的影響力。”

全球數據零售公司(GlobalData Retail)業務經理Neil Saunders則分析說:“這個交易收購價幾乎是Michael Kors為Jimmy Choo支付的12億美元價格的兩倍。然而,它還將把一個具有真正全球地位的大品牌打入到Michael Kors的陣營。”

無獨有偶,美國企業今年在全球掀起並購狂潮,總額已經高達達3.24萬億美元。在商業環境下,獨立時裝品牌確實越來越難以推動自身發展。

Dries Van Noten在時裝界保持獨立約30年,最終還是投靠西班牙時裝及香水集團Puig的懷抱。意大利奢侈品集團Ermenegildo Zegna今年也收購瞭Thom Browne 85%的股份,估值約為5億美元,而剩餘股份則由品牌創始人Thom Browne本人持有。

如今時代變瞭,新的遊戲規則已然對傳統傢族企業開始生存空間碾壓,時裝品牌洗牌速度早就不是幾年前可同日而語的,隻專註創意領域的設計師都正面臨極大的挑戰,譬如Alexander Wang有意借助山東如意集團的資本和供應鏈推動其個人品牌的擴張。

創立於1948年的法國皮具品牌公司Longchamp SAS瓏驤在2016年和2017年僅僅取得微弱的增長,它也是全球為數不多,依舊由創始人傢族獨立經營的知名品牌之一,它會是下一個被收購的目標嗎?

當Michael Kors開始啟動他的矩陣航母,我們也不禁在想:

假如收購Versace成功,Versace的品牌DNA會改變嗎?時尚圈想必對這個問題更為敏感,畢竟以現在這個創意更迭極速的年代,想要千禧一代買單,持續不斷的新鮮感是絕對必要的,如何平衡品牌自己本身的價值與歷史則顯得尤為重要。

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