徐璐坐飛機也不忘全套護膚 化妝包裡全是素顏神

MICHAEL KORS是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,MK包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。

導語:最近,熱衷於用vlog記錄自己生活的徐璐在微博上和網友分享瞭不少小視頻,親民又可愛。(來源:時尚芭莎) 徐璐自拍 一邊用按摩儀提拉緊致面部,一邊唱著《稻香》“放飛自

導語:最近,熱衷於用vlog記錄自己生活的徐璐在微博上和網友分享瞭不少小視頻,親民又可愛。(來源:時尚芭莎)

徐璐自拍

一邊用按摩儀提拉緊致面部,一邊唱著《稻香》“放飛自我”。

洗臉吃飯的小日常也是素顏出鏡,一點也不矯揉造作,完全沒有明星的架子。

就連在飛機上的護膚步驟也給大傢錄得清清楚楚,這嫻熟的手法看起來簡直就是個“美妝博主”啊!

註意到視頻中用到的產品都是有口皆碑的人氣款,從水到面霜,外加潤唇膏,是一套非常值得借鑒的秋冬日常護膚routine!get瞭它們,就可以安心度過一冬天瞭~

徐璐大片

在飛機上最重要的是什麼?

補水補水再補水!

徐璐愛用:最先從MK Outlet 美國及MK裡拿出來的就是POLA B.A化妝水,質地輕薄,吸收迅速,滲透力極佳,基本抹開一會就能被吸收掉。

POLA B.A化妝水

保濕力強大,而且越拍越潤,使用後皮膚立刻變得充盈和有彈性起來,完全不黏膩哦~

編輯推薦:不滿足於基礎保濕的寶寶可以試試CPB 水磨精華液,含有控油粉末成分,對於平滑皮膚,抑制油脂分泌特別有效果!

不容易長痘痘,也不會有緊繃的刺激感,濕敷效果更佳哦,油痘皮們會很喜歡。

徐璐時尚大片

抹瞭很多護膚品都吸收不瞭

最關鍵的肌底液你用瞭嗎?

徐璐愛用:精華部分徐璐用的是她自己已經分享過好幾次的SHISEIDO 紅妍肌活精華露,熱門口碑產品,維穩效果特別棒,還能幫助肌膚提高免疫力。

SHISEIDO 紅妍肌活精華露

可以當作肌底液使用,也可以單獨用來保濕,屬於用過一次就會愛上的單品!

編輯推薦:SOFINA ip土臺美容液是芭姐最近非常喜歡的一款肌底液,采用極高濃度的碳酸泡沫來起效,從而加速面部血液循環,讓後續保養品可以吸收更快。

不過使用時註意千萬不要搓哦,正常地打圈塗開就好啦~

面霜——秋冬護膚最不能少的單品

維穩修復鎖水,一瓶搞定!

徐璐愛用:進入冬天後,維穩修復能力較強的面霜成為很多人的首選,徐璐用的SK-II 微肌因精華霜是米白色乳液質地,推開很滋潤,有輕微油潤感。

SK-II 微肌因精華霜

使用後臉部摸起來彈潤柔滑,能夠很大程度上改善皮膚的幹燥感,特別適合秋冬換季時用。

擔心滋潤度不夠,徐璐在SK-II 微肌因精華霜後面還疊加擦瞭Sulwhasoo 人參面霜,抗老的一把好手,乳霜狀,吸收感非常好,淡黃色中草藥味聞著就安心。

Sulwhasoo 人參面霜

維穩修復效果感人,皮膚的提亮是肉眼可見的,雖然滋潤度滿分,但不會致痘,油皮們也可以放心使用~

編輯推薦:如果隻能推薦一款秋冬面霜,那就非HR赫蓮娜 活顏修護晚霜莫屬瞭,人見人誇,又被叫做“黑繃帶面膜”,號稱是最能打的修復面霜,含有30%的玻色因,修復能力堪稱光速。

非常適合皮膚不穩定的時候救急用,敏感肌和秋冬皮膚容易爆痘起閉口的同學一定要試試!

起皮幹裂顯唇紋

嘴唇說它也需要被呵護~

徐璐愛用:臉部護理結束後,徐璐還不忘給嘴唇做個保養,這款L’OCCITANE 乳木果護唇膏好聞又滋潤,秋冬時節最需要的就是這種滋潤度較高的唇膏啦。

L’OCCITANE 乳木果護唇膏

可以當唇膜使用,睡前厚厚地塗上一層,第二天就能得到一個水嘟嘟的嘴唇~

編輯推薦:都說秋冬護膚用滴油,會徹底改善皮膚的滋潤度,唇部也不例外,芭姐已經安利給身邊很多朋友的HOURGLASS No28唇部護理油,滋潤度高,不會浮在表面,真的會被嘴唇吸收。

除瞭可以日常護唇用,在上妝前塗一層,畫口紅的時候就會潤潤的,還不容易顯唇紋。

看完徐璐的機上護膚,有沒有給你的旅行化妝包提供一些靈感呢?出差旅行,化妝包主要以精簡為主,所以產品盡量選擇旅行裝或一物多效的更好哦。

徐璐的自拍

保養皮膚是一件需要時時刻刻都要註意的事情,無論什麼時候都善待你的皮膚,它才會讓你一直美美的~

徐璐硬照

Michael Kors 台灣官網每天為大家提供最新款資訊以及發售時間,對MK單品感興趣的朋友們不妨關注我們(MK台灣官網:http://www.debaga.net/)哦,千萬不要錯過了任何一款新品,我們推薦的每一款都會使你變得更自信哦。【週末兩日享用全場9折】【滿額2000即可免運】更多活動等你來發現哦。

看懂李誕的"套路",才能和95後的消費者做生意

MICHAEL KORS是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,MK包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。

本文鏈接:http://news.paidai.com/19800 自從今年開始李誕就持續掛在微博熱搜上,熱度居高不下,本文試圖從“李誕現象”,挖掘95後的價值觀和消費觀。 希望從投資的角度,從他嘩眾取寵

本文鏈接:http://news.paidai.com/19800

自從今年開始李誕就持續掛在微博熱搜上,熱度居高不下,本文試圖從“李誕現象”,挖掘95後的價值觀和消費觀。

希望從投資的角度,從他嘩眾取寵卻頗有道理的言論,挖掘出時下消費主力軍95後的價值觀和消費心理,從而幫助我們理解有趣的消費現象、新興消費品牌及商業模式洞察。

95後消費主力軍有哪些特點?

隨著第一批95後大學畢業,95後逐漸成為消費主力軍。從他們身上,我看到瞭與80後截然不同的消費觀。

如果用一個詞來形容95後這個群體的消費觀或價值觀,我認為是“現實”。

這是一個異常現實的群體,不再勵志、不談情懷。他們更自我也更悅己。對自己的欲望從不遮遮掩掩。

李誕說“我就是想活在淺薄裡”,“我的初衷是想賺錢”,你會發現他們很真實不裝逼,從“佛系養生”到“轉發錦鯉”,他們看似“又懶又喪”,有時候我們忍不住會問,他們是中國“垮掉的一代”嗎?

是的,在很多主流價值觀面前,他們的確是“垮”掉瞭,隨便聽幾期《奇葩說》或《吐槽大會》就不難看出,80後的許多主流價值觀,在90/95後面前,都搖搖欲墜。

但同時,作為出生在互聯網時代的新新人類,他們撐起的是一片新的消費市場,他們的消費決策,在互聯網各個傳播節點蔓延,他們的消費理念和習慣,支撐起許多新的商業模式。

老的消費品牌會發現,如果沿用此前體系,越來越無法吸引年輕消費者的眼球,而對於新品牌,如果足夠懂消費者,已經贏來瞭屬於他們最好的時代。

1.拒絕完美和假面,喜歡真實和接地氣

20年前的“帶貨女王”是高高在上的女神,她完美、無懈可擊、高不可攀,在巨幅廣告牌上,用毋庸置疑的高傲眼神告訴你:“你值得擁有”。

20年後的“帶貨女王”是活生生仿佛要跳出手機屏幕的鄰傢女孩,她用手機拍“高糊”的視頻,一邊卸妝,一邊跟你講這個卸妝油如何好用,一定要買,可能還順手擠個青春痘。真實、接地氣、不裝,是95後更接受的idol形象。

是女明星變瞭嗎?我認為不是,她們隻是換瞭一個劇本在演戲罷瞭。

其實,是新一代的消費者變瞭。艾瑞數據顯示,95後平均每個人要關註10個以上的時尚/美妝博主。

於是,像小紅書這樣的社交媒體/電商平臺,取代瞭傳統的電視廣告,成為新品牌接觸消費者的主流渠道。而網紅營銷,直播賣貨,也在一點點蠶食著渠道商的市場份額。

2. 消費欲望強,消費需求多元

前不久張雨綺在小紅書說的一句:“一克拉以下都是碎鉆,不值錢的”,立刻被瘋轉。

你大可說95後佛系,但在消費面前,他們卻比80後更能正視自己的消費欲望,這幫“口嫌體正直”的年輕人,一邊倡導佛系養生,一邊變著法兒地去滿足自己的消費欲:沒事要跟閨蜜喝個下午茶,加班要犒勞自己一杯喜茶,周末約會還要去網紅餐廳打個卡,一年至少兩次旅行,不養孩子先養主子,每人還都有一兩個費錢的小hobby。

怎麼辦呢?

日益增長的消費需求和有限的收入,導致年輕消費群體在消費行為上的兩極分化:一方面在一些高頻日常的消費品裡,他們選擇“消費降級”,精打細算,註重性價比,不願意輕易為品牌溢價買單。

而另一方面,在一些低頻但彰顯個性的消費品上,他們卻有明顯的“消費升級”。喝咖啡要去精品咖啡館,前不久風靡抖音的逼真法鬥犬蛋糕,也實在是沒那麼好吃。

我把這種兩極分化叫做“朋友圈現象”:所有不適合在社交媒體展示的消費行為,都降級瞭,比如日常的面膜或日常保養品。

而那些有點酷,顏值高,適合發在社交媒體的消費品和消費場所,都能享受到社交媒體溢價。

這也就不難解釋,為什麼網紅餐廳也都紛紛花更多時間在裝修、菜品擺盤和打卡墻設計上,而不是菜品口味上瞭。

一言以蔽之,所謂的“顏值經濟”以及各種網紅爆款現象,反映的並不是馬斯洛金字塔最底層的物質需求,而是金字塔尖的精神需求。

其背後,有濃濃的“求關註”社交屬性,反映的是95後年輕人的“孤獨感”。

3. 標榜自我的價值觀和不嚴肅皮一下的自嘲精神

“自我覺醒”和“悅己”成為瞭90/95後年輕人的標簽。

這件事反映在他們對消費品的選擇上,便是去壟斷化。

大眾化的品牌美德不再受重視,95後品牌訴求是個性、有趣、堅持上新。他們不會盲目喜歡盲目忠誠於某個品牌,而是某個爆款。

不僅是從信息的獲取,還是購買決策的路徑,這群出生在互聯網時代的新人類,都呈現出信息碎片化、選擇多元化的特征。

他們不再忠誠於某個品牌,而是更關註單品,“KOL種草”成為做消費決策的重要節點,社交媒體平臺成為他們獲取信息的主要渠道。

新興渠道的出現和品牌忠誠度的變弱,給瞭新品牌成長的土壤。

一方面我們觀察到很多更懂年輕消費者,更懂如何跟她們溝通的新國貨品牌,如雨後春筍般成長起來,這是這個時代的紅利;但同時,“喜嘗鮮,不忠誠”的消費者,也讓我們對於單一品牌成長的天花板,略有擔心。

如今的消費品,不僅要懂消費者心理,還要深諳各大社交媒體渠道的玩法。不論是小紅書種草,還是抖音營銷,直播賣貨,誰控制瞭信息傳播的關鍵節點,誰就有機會在非常短的時間內迅速躥紅。

值得註意的是——“有趣”,似乎是現在面向年輕人的消費品的必備性格。各大品牌紛紛走下神壇,用一種更平等的對話方式與消費者交互。而新品牌,也紛紛“頑皮”瞭起來。

時尚女裝品牌“Simple Pieces”將“Whyso serious”的slogan印在她們的T-Shirt和衛衣上,迅速成為瞭爆款。而她們的毛線帽子,也因為印著翻白眼的emoji而深得“日常喪”的95後們的喜愛。

三、95後消費觀背後的商業洞察

作為一傢投資機構,源碼從95後年輕消費群體的變遷中,到底看到瞭哪些商機呢?

1. 去渠道化:直面消費者的 D2C模式

品牌接觸消費者的渠道發生瞭變化,95後獲取消費信息的渠道,不再是線下門店與品牌廣告,而是社交媒體平臺。

根據調研,95後以微信公眾號、微博、朋友圈等作為獲取網絡紅人時尚資訊的主流平臺。同時我們發現95後挖掘瞭屬於自己的時尚主場,如QQ空間,AB站和ins等,95後的使用比例高於95前,體現出瞭回避熟人社交等行為。

以往的品牌負責市場定位和調性,銷售則通過經銷商渠道分發的方式已成為過去式,新時代的品牌懂得與消費者接觸,要瞭解年輕群體的心理訴求,也要深諳這些社交媒體平臺的玩法和語境。

因此,去掉渠道分發,直面消費者的D2C(Direct to Costumer)模式是我們更為看好的品牌銷售形式。

2. 吸引眼球:後KOL時代的顏值經濟

消費品傳播的渠道變成各大社交媒體平臺,而95後的消費者在消費之時,也需要滿足其“社交屬性”和“炫耀心理”,也就是前面提到的“社交媒體溢價”。

那麼品牌在做定位和營銷的時候,就不得不考慮到“KOL”網紅帶貨這個新群體,甚至,從設計生產制造產品的時候,就要預先考慮到這個商品的傳播屬性:顏值夠不夠高,是否有傳播點?

這個現象不僅在本土品牌能看得到,在許多奢侈品牌以及運動品牌都可以看到營銷策略的轉變,我們看到近年奢侈品牌(典型的如巴黎世傢,LV和supreme聯名)在設計上都非常博眼球,和年輕人友好。

運動品牌Adidas也通過跨界合作說唱歌手侃爺聯名發佈椰子鞋,獲得瞭年輕消費群體的青睞,最限量椰子鞋被炒到幾萬塊一雙,創造瞭Adidas又一個奇跡。

3. 理性消費:性價比是王道,打造中國的Brandless

“炫耀型消費”的另一面,是“理性消費”的崛起。

美國有一傢電商平臺叫Brandless,號稱美國版拼多多,所有東西均為3美元。但其品質是接近無印良品的,它的模式在於,完全剔除瞭廣告和營銷費用,而將省下的成本讓利給消費者。

在Brandless平臺上,隻有一種牙刷一種牙膏,性價比很高。

傳統的快消產品,50%以上的費用都放到營銷上,像化妝品這種品類,研發成本隻占不到總成本的5%,其他都是渠道和營銷成本。

我們觀察到今年雙十一首次跳進護膚品類排名前十的“國貨之光”HFP(Home Facial Pro),主打的就是性價比和成分黨。

打的就是性價比和成分黨。

現在的年輕消費者,不會輕易為品牌付出溢價,消費更加理性,尤其是對日常高頻使用的需求,他們更關註性價比和功能性。

品牌需要抓住用戶這一心理,嚴控品質和價格,做到“好用不貴”,就有機會贏得95後消費者的心。

4. 及時享樂:二手交易、租賃市場和分期付款

95後的消費者,消費欲望多元,他們不願意存錢買房,標榜及時行樂。

在“我現在就想要擁有”的心理訴求下,一些新的商業模式誕生。

首先是二手買賣和租賃市場的盛行。現在的年輕人,嘗鮮欲望非常強烈。相比長期擁有,他們更看重消費的體驗。

所以,奢侈品買不起,那就買二手,或者甚至租。不僅MK 鏈條包 金logo及MK可以租,衣服也可以,數碼產品也可以,年輕人對二手買賣和租賃的接受度非常高,不求天長地久,曾經擁有就夠瞭。

另外一個有趣的現象是分期付款在95後人群中接受度非常高,而且他們不僅分期買昂貴的商品,也消費低價產品。

數據顯示,24.4%的95後人群用分期付款購買過500元以下的商品。而在5000元以下商品使用分期付款的消費分佈也是比較均勻的。

由此可見,消費品平臺或者品牌,如果可以跟分期付款類產品相結合,應該能進一步引發年輕用戶的消費力。

綜上所述,李誕可能隻是我們理解年輕消費群體的一個窗口,通過對95後新群體價值觀與消費心理的洞察,我們發現新人群帶來瞭新需求,新需求又激發瞭渠道和打法的變革,而這些變化又給瞭孕育新品牌的紅利和成長機會。

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MICHAEL KORS 冬季購物狂歡低至5折

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陽光逐漸變得溫柔,空氣中逐漸彌漫冬日氣息。在變化與過渡間,挑一件Michael Kors 台灣官網及MK精選單品,展現獨一無二的穿搭法則。

即日起,解放碑協信星光廣場冬季限時酬賓折扣全面開啟。MICHAEL KORS正價精品店,即享精選商品5折至7折限時優惠。

《MICHAEL KORS 冬季限時酬賓精選手袋

方正的單肩包飾以三色皮革面料,賦予經典包型新意,給造型多瞭一份專屬細節。

Sloan Editor 大號皮質單肩包

原價:RMB 4,600 酬賓價:RMB 3,220

將Logo印上手提包,重新定義都會搭配法則

Jayne 小號皮質斜挎包

原價:RMB 4,200 酬賓價:RMB 2,940

Reah Zip 中號皮質拉鏈雙肩包

原價:RMB 3,700 酬賓價:RMB 2,590

簡潔利落的線條詮釋摩登氣質,標志性鎖扣點睛細節,無需刻意,優雅不遺餘力。

Tatiana 小號皮質手提包

原價:RMB 3,500 酬賓價:RMB 2,450

大容量的托特手袋,配以五金標識設計,實用又不失格調。

Whitney 小號皮質托特包

原價:RMB 3,500 酬賓價:RMB 2,450

簡潔柔和的線條飾以標志性鎖扣,橡果棕色手提包搭配冬日裝扮,呈現低調摩登美學。

Mercer Gallery 中號皮質拉鏈托特包

原價:RMB 4,200 酬賓價:RMB 2,100

《MICHAEL KORS 冬季限時酬賓精選鞋履

華美精致的平底長筒靴,配以標志性的Logo,在街頭優雅舒展自信腳步。

Heather Logo 扣帶平底長靴

原價:RMB 3,200 酬賓價:RMB 2,240

閃亮針織巧妙修飾腳踝線條,輕盈隨行,搭配深色套裝或利落休閑西裝,漫步城市光影中。

Mandy 粗跟短靴

原價:RMB 1,800 酬賓價:RMB 1,260

天鵝絨飾以切面徽標質感華美,搭配任意兩件套,隨性漫步展現高雅氣韻。

Paloma 平底樂福鞋

原價:RMB 1,800 酬賓價:RMB 900

將優質織物以時髦造型呈現,與修身長褲或寬松T恤搭配,盡顯您的個性潮流風格。

Tia 拼接運動鞋

原價:RMB 1,400 酬賓價:RMB 980

MK-Flex 尖頭高跟鞋

原價:RMB 1,400 酬賓價:RMB 980

Alice 芭蕾平底鞋

原價:RMB 1,400 酬賓價:RMB 980

將皮革和帆佈拼接,飾以高光金屬Logo,休閑或奢華隨性切換裝扮。

Allie 運動鞋

原價:RMB 1,800 酬賓價:RMB 1,260

《MICHAEL KORS 冬季限時酬賓精選成衣

羊毛混紡中長款修身外套

原價:RMB 6,900 酬賓價:RMB 4,830

羊毛混紡厚呢大衣

原價:RMB 4,200 酬賓價:RMB 2,940

羊毛混紡條紋西裝外套

原價:RMB 2,500 酬賓價:RMB 1,750

流蘇羽毛刺繡設計連衣裙

原價:RMB 2,200 酬賓價:RMB 1,540

粗橫棱紋無袖連衣裙

原價:RMB 2,500 酬賓價:RMB 1,750

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今年秋冬流行的這款包包,時髦人都在背!

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如果說這一輩子隻能擁有一隻 MK Selma包 红色 及MK,我想大多數小仙女都會選擇大包吧。它不僅能裝下你的每日必需品,還能給你滿滿的安全感! 大容量的 Michael Kors 特賣 及MK近年來更是

如果說這一輩子隻能擁有一隻MK Selma包 红色及MK,我想大多數小仙女都會選擇大包吧。它不僅能裝下你的每日必需品,還能給你滿滿的安全感!

大容量的Michael Kors 特賣及MK近年來更是占據瞭潮流市場,兼具時髦和實用性,更加值得入手。

大包的隨性與任何單品都完美搭配,更能從細節之處彰顯好品位,時髦女星們都在背。

△ 左:楊冪 右:倪妮

△ 左:周冬雨 右:宋茜

△ 左:宋祖兒 右:鄭秀晶

引領時髦的秀場上,大包的身影更是頻頻出現,早早的預示瞭今年手袋的流行趨勢。

△ Fendi 2018SS

△ Dior2018AW

△ Coach2018AW

小編覺得一隻既有氣場又能裝的大包必須是女孩子們投資的第一件單品。

對於大包包,最多的背法就是單肩。

大容量的包包,單肩背不僅文藝優雅,更能減輕重量。

今年很流行的黃色,用在大包這個單品身上,還能點亮全身造型。

黑色的大包簡約百搭,All Black 一定是酷女孩的首選,搭配雙英倫風的小皮鞋,帥氣有型!

這兩年超級流行的「春運袋」,更是時髦精的首選,讓你出街回頭率百分百。

也可以選擇低調的拼色款大包,搭配皮衣讓你氣質滿滿。

將大包包拿來手提也是眾多潮人喜歡的背法,它能助你輕松凹造型,展現灑脫氣質。

但是大包要手提的話,建議買自重輕的,不然會形成負擔。柔軟的皮質是首選哦!

像這種木質手柄的大包,拎起來會比較吃力,適合度假擺拍用,不太適合日常哦!

不喜歡手提的,可以將包包手挎著,這種背法也非常受時髦精的歡迎。

手挎著的包包時髦隨性,更顯優雅氣質。

同一款包,拎著更顯灑脫大方,手挎著更顯高貴。

或者像秀場模特那樣,手拿著也非常自然灑脫,但是日常來說不實用,隻適合凹造型哦!

除瞭皮革材質的,絲絨或毛毛元素是秋冬大熱的一個元素,看起來就溫暖又溫柔。

被毛毛包覆的大包多瞭幾分高級的質感。

如果不想毛毛元素太多,可以試試局部點綴,同樣非常吸睛時髦。

想要了解更多關於MK 包包資訊消息的朋友,不妨關注Michael Kors 台灣官網後續的報道消息,也可以添加Line:TWDK進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支持專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://http://www.debaga.net/)全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支持專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.nikesteelersshop.com/

Michael Kors:億萬富翁眼裡的時尚

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據法新社紐約報道,新晉億萬富翁設計師 手提包 收納 及MK(邁克•科爾斯)剛剛在紐約時裝周發佈瞭2014秋冬時裝系列,其風格融合瞭都市的浪漫和加州式的悠閑,現場不少好萊塢明星

據法新社紐約報道,新晉億萬富翁設計師手提包 收納及MK(邁克•科爾斯)剛剛在紐約時裝周發佈瞭2014秋冬時裝系列,其風格融合瞭都市的浪漫和加州式的悠閑,現場不少好萊塢明星前來助陣。
Mic


導語:據法新社紐約報道,新晉億萬富翁設計師Michael Kors 手提包 玫紅色及MK(邁克 科爾斯)剛剛在紐約時裝周發佈瞭2014秋冬時裝系列,其風格融合瞭都市的浪漫和加州式的悠閑,現場不少好萊塢明星前來助陣。

Michael Kors 2014秋冬系列

Michael Kors 2014秋冬系列

好萊塢明星集體觀秀

《緋聞女孩》女主角佈萊克 萊弗利,《貧民窟的百萬富翁》女主角芙蕾達 平托以及大熒幕常青樹邁克爾 道格拉斯均坐在前排觀秀,看著身穿飄逸雪紡長裙和流蘇毛衣的模特兒走下T臺。

佈萊克 萊弗利等好萊塢女明星前來看秀

老戲精 麥克 道格拉斯也關註Michael Kors的趨勢

Michael Kors引領億萬富翁的時尚

Michael Kors 代表瞭美國的趨勢,除瞭金 卡戴珊等好萊塢明星,美國第一夫人米歇爾 奧巴馬也是這個品牌的擁躉者。Michael Kors集團2011年在上市華爾街後,就進入瞭時裝行業的上層階級,成為紐約時裝周引人註目的一大焦點。

他把自己的系列形容成為: 混合瞭都市的精致和加州北部地區的清閑氣息 以及 浪漫得彬彬有禮 。他還在註解中說: 柔軟流暢的短裙,連衣裙和上衣外面蓋著從男孩那兒借來的西服 。他為日裝增添許多美麗的手工綴飾,而為夜行的美人準備瞭簡潔得體的禮服,由格子花呢,粗花呢和皮紋面料交織而成。新系列服裝適合搭配木屐,低跟的都市涼鞋或者帶著芭蕾舞絲帶的黑色高跟鞋。

Michael Kors新系列的亮點是圓領線條的鄉村式上衣,飄逸的印花連衣裙和亮片短裙和男友型寬松毛衣,它們都是和用圓扣腰帶突出腰間的曲線。貼上 Michael Kors 的奢侈標簽的,還有一系列箱包,珠寶,手表,太陽眼鏡和鞋子。

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少女時代允兒現身地鐵,防狼包包受網友關註!

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娛樂廣播網訊 近段期間裡,少女時代允兒被網友拍到一個人搭乘地鐵。不得不說,允兒真不愧是少女時代的門面呢,就算低調出行,也會被網友輕易地就給認出來瞭。不過,也有很多人

娛樂廣播網訊 近段期間裡,少女時代允兒被網友拍到一個人搭乘地鐵。不得不說,允兒真不愧是少女時代的門面呢,就算低調出行,也會被網友輕易地就給認出來瞭。不過,也有很多人對允兒搭乘地鐵表示意外,沒想到坐地鐵還能遇到女神呢!

現身於地鐵中的允兒看起來真的是非常樸素呢,隻是簡單地穿瞭一件皮夾克,搭配白色底衣和藍色牛仔褲,看起來更多的是給人一種非常青春的感覺。但似乎是本身的氣質太棒瞭,隻是簡單地在人群中一站,還是能看出允兒給人的感覺是非常獨特的呢,雖然樸素,但真的不失一種甜美,而又淡雅呢,給人很舒服的感覺。

而允兒似乎是在乘坐的過程中被認瞭出來呢,微笑地和周圍的人打著招呼,有些小害羞。而很多網友也把目光放在瞭允兒的MK 單肩包 黑及MK身上,那是一個周身都佈著鉚釘的防狼MK 斜肩包及MK,雖然看起來非常獨特,也不缺乏時尚之感,但還是有不少網友忍不住調侃,要是遇到什麼不軌之人允兒一個包包砸過去就能解決一切瞭呢。還有網友表示擔心,這樣的包包,真的不會戳到自己嘛,看起來真的很危險呢,隻能說,允兒姐姐的眼光真是太獨特瞭,又好看又可以防身的包包仔細想想也是不錯的呢。喜歡的小夥伴趕緊揉同款啦。


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好看又有質感的包包怎麼選 五大包包挑選技巧

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女生都喜歡買包, MK 皮帶 價格 及MK對於女生來說不僅僅是收納,更多的是搭配的一部分,不同的穿搭風格要搭配不同的包,一款好看實用的 MK 腰帶 黑 及MK是每個女生都想要的。但是,

女生都喜歡買包,MK 皮帶 價格及MK對於女生來說不僅僅是收納,更多的是搭配的一部分,不同的穿搭風格要搭配不同的包,一款好看實用的MK 腰帶 黑及MK是每個女生都想要的。但是,好看又有質感的包包怎麼選呢?五大包包挑選技巧瞭解一下。

如何買個又好看又有質感的耐用包包?今天就教大傢幾個非常簡單的辨別方法!

包包挑選技巧一:材質

首先看看包包的材質,常見包包的材質有皮革、尼龍或帆佈。

皮革:

皮革是市面上最常見的一種,皮革包背起來的質感特好,但防水性較差,重量也較重。

帆佈:

耐用包包的材質通常都以帆佈為主,但帆佈較不耐臟,防水性也較差。

尼龍:

材質最為輕便,防水性較佳,耐用度比帆佈差一些。

包包材質比較:帆佈>皮革>尼龍

包包挑選技巧二:車縫邊

一款耐用的高質量包包在做工上一定是有水準的,購買好的包包必須註意的一點就是包包的車縫邊,包包內外的車縫邊都要整齊、紮實、緊密才會耐用,所以挑選的時候一掉要特別註意喔!小編通常一看到包包縫邊有脫線時,就會把包包放下瞭。

包包挑選技巧三:內裡

很多女生挑選包包覺得隻要外表好看就行瞭,內裡怎麼樣也看不到,所以無所謂,這種想法是錯誤的!如果內裡是屬於尼龍材質的話,包包會比較不耐用哦,因為尼龍材質較薄、也較容易破掉。小編推薦大傢可以選擇佈料內裡的包包,不但材質較厚也較不易磨損,使用時間當然也就延長囉~

包包挑選技巧四:拉鏈

很多妹子可能都有這樣的經驗,拉鏈用著用著就不好使瞭,註意!一款好的包包絕對不會出現這樣的問題,如果你的包包拉鏈還沒用多久就出現問題,證明質量上是不過關的。

在購買包包時,一定要先試用它的拉煉是不是好拉,許多包包常會因為拉煉壞掉,導致無法使用而必須丟棄,建議各位在挑選好的耐用包包時,可以多拉看看包包的拉煉,如果有不順、卡卡的感覺就放下它吧!

包包挑選技巧五:背帶

背帶是包包上最容易磨損的地方,背帶最常見的固定方式有兩種,第一是車縫固定,第二則是扣環固定;如果是車縫固定的話要確認它的銜接處是不是有加強縫紉;如果是以扣環固定,就要確認它的扣環材質是否夠厚夠堅韌!

好看又有質感的包包怎麼選?以上就是小編總結的五大包包挑選技巧,大傢有沒有牢記在心呢?希望大傢以後買的包包都是好看、有質感又耐用的包包哦~

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Michael Kors以8.96億英鎊拿下Jimmy Choo,輕奢市場進入

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2001年估值僅1800萬英鎊的鞋履品牌Jimmy Choo,此刻的身價是翻瞭50倍的8.96億英鎊。拍板這個估值的是創立於1981年的美國輕奢品牌 大學 手提包 及MK。 7月25日,Michael Kors正式對外宣佈以每股

2001年估值僅1800萬英鎊的鞋履品牌Jimmy Choo,此刻的身價是翻瞭50倍的8.96億英鎊。拍板這個估值的是創立於1981年的美國輕奢品牌大學 手提包及MK。

7月25日,Michael Kors正式對外宣佈以每股230便士、總價8.96億英鎊(約合78.79億元人民幣)收購Jimmy Choo。交易完成後,Pierre Denis將繼續擔任Jimmy Choo的首席執行官。

自今年4月起,Jimmy Choo母公司JAB集團高調透露計劃出售Jimmy Choo的消息。隨即在5月,市場上便陸續傳出Coach、MK 手提包 淡粉色及MK正在參與對Jimmy Choo的競購。出現在競購名單裡的,還有來自中國的投資公司復興國際,以及弘毅資本。

目前看來,最終順利拿下Jimmy Choo的Michael Kors,算是與其最強勁的競爭對手Coach打成瞭平手。過去幾年全球輕奢市場由Michael Kors、Coach、Kate Spade三分天下,而這一局面隨著Coach於今年5月初宣佈正式收購Kate Spade而打破。Michael Kors彼時也出現在Kate Spade的競購名單中。

實際上,Jimmy Choo與Kate Spade兩個品牌的易主在很大程度上其實是Michael Kors與Coach之間的較量。這兩個品牌曾經同時坐享全球經濟上行及消費升級所帶來的市場紅利,又在全球經濟下滑及中國反腐政策的影響下銷售業績遇冷。

Michael Kors在今年2月初發佈2016/2017財年三季度財報時宣佈,其2016年截至12月31日的前三季度的銷售額比前一年的35.1 億美元同比下滑瞭 2.4% 至 34.3 億美元,同店銷售額的跌幅則達到 6.6%。華爾街因此隨即紛紛拋售Michael Kors股票,投資者則判定其改革轉型勢在必行。

Michael Kors隨後的轉型重組措施中,為瞭重新提升因過度促銷而迅速下降的品牌形象,在新增款式及擴大男裝產品系列的同時,減少瞭打折活動及百貨公司的出貨量。但這種做法影響瞭品牌在節假日的銷售業績及在社交媒體上的活躍程度,從而引發投資人不滿。Michael Kors隨即表示不排斥通過收購來擴大業務。

多年以來,Michael Kors與Coach等輕奢品牌在市場上單打獨鬥。現在它們顯然已經認識到,多品牌組合的集團化經營模式能夠在單個品牌業績低迷或遭遇危機時,降低收益受損的風險。Coach全球CEO Victor Luis並不排斥對外承認計劃發展成為一傢全球性的多品牌公司。到目前為止,Coach已經成為一傢擁有Coach、Stuart Weitzman及Kate Spade三個品牌的小型奢侈品集團,也陸續參與瞭Burberry和Bally等品牌的競購。市場也曾一度傳出Coach為獲得Jimmy Choo開出瞭10億英鎊的高價。

競爭對手的強勢擴張讓Michael Kors的收購計劃變得愈加緊迫。在宣佈收購Jimmy Choo的消息時,Michael Kors在官方聲明中指出,除非另有第三方競價,否則給出的報價是 最終的,不會增加 。換個說法就是,如果有第三方競價,其給出的報價有可能繼續提升。

某種程度上,現在的Michael Kors必須拿下Jimmy Choo。在全球奢侈品市場萎靡的狀況下,該品牌盡管增速放緩但仍舊在保持增長。這個年輕又激進的品牌曾是全球首個成功上市奢侈鞋履品牌。相比業績低迷而等待轉型的Kate Spade,Jimmy Choo有大概率能夠更快地給收購方帶來實際的收益回報。

根據Jimmy Choo 2016年度的財報顯示,Jimmy Choo銷售額同比2015年增長14.5%至3.64億英鎊;營業利潤達到4250萬英鎊,同比增長42.6%。Jimmy Choo目前市值為7.71億英鎊(約合9.94 億美元)。

實際上,Jimmy Choo的良好業績在極大程度上得益於其在奢侈品鞋履中的市場定位足夠討巧。

在剛成立兩年時,Jimmy Choo出現在熱門美劇《欲望都市》裡,女主角Carrie Bradshaw口中的 愛情也許不再,但是鞋子永恒。 成為經典臺詞。在2014年大熱的韓劇《來自星星的你》中,飾演千頌伊的全智賢穿著四英寸高的銀灰色亮片高跟鞋說: 我可不是穿大眾品牌的隨意女子。

Jimmy Choo在中國市場的熱度至今為止也仍未有絲毫減少。這一點你從中國新娘的婚禮上也能看出來。婚慶公司們拍攝婚禮紀錄片時的慣用手法是從新娘坐在紅被褥床上待嫁的鏡頭,虛焦切換到正在等待新郎單膝跪地為新娘穿上的婚鞋的鏡頭。在這個不會超過2秒的鏡頭裡,出現的婚鞋品牌是Roger Vivier、Manolo blahnik還是Salvatore Ferragamo,在很大程度上彰顯瞭新娘的身傢。但如果買不起以上幾個牌子,一雙Jimmy Choo的出現則也能模糊掉 身傢 身份 這種概念,而把對外傳遞的信號轉移到 品位 這件事情上來。

換句話說,盡管定價相比Roger Vivier、Manolo blahnik、Salvatore Ferragamo等奢侈品鞋履品牌稍微低一些,Jimmy Choo目前的市場地位卻在很大程度上是與這幾個歷史悠久的制鞋品牌平起平坐。

對Michael Kors來說,Jimmy Choo的加入對其扭轉業務頹勢是絕對的利好。在此之前,鞋履品類在Michael Kors的產品線結構中占比僅為11%。而Jimmy Choo的銷售則75%來自於鞋類產品。

Michael Kors董事長兼首席執行官John Idol在宣佈收購之後公開表示, 寄希望於Jimmy Choo未來能夠實現有意義的增長,並且支持Jimmy Choo在過去20年中建立的強大的品牌資產。

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MICHAEL KORS WATCH HUNGER STOP慈善項目迎來第五周年【

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為迎接即將到來的10月16日世界糧食日, 義大 Michael Kors 及MK邁克高仕榮幸宣佈為支持一年一度的Watch Hunger Stop而推出瞭一系列意義非凡的慈善項目。2018年已是此慈善項目的第五周年,

為迎接即將到來的10月16日世界糧食日,義大 Michael Kors及MK邁克高仕榮幸宣佈為支持一年一度的Watch Hunger Stop而推出瞭一系列意義非凡的慈善項目。2018年已是此慈善項目的第五周年,MK 包 桃紅及MK仍繼續致力於對抗全球饑餓問題。

MICHAEL KORS本次項目的合作夥伴是聯合國世界糧食計劃署(WFP),募集的資金用於支持聯合國世界糧食計劃署的 學校供餐計劃 。去年,聯合國世界糧食計劃署為全球60個國傢的1800多萬兒童提供瞭營養膳食,以保證兒童成長所需的營養。

MICHAEL KORS 最新合作夥伴 Hailee Steinfeld(海莉 斯坦菲爾德)

曾參與2017年MICHAEL KORS The Walk街頭風格廣告大片的Hailee Steinfeld,將於今年首次參加Watch Hunger Stop慈善項目,以其社會影響力為該項目助力。

Hailee Steinfeld,1996年12月11日出生於美國加利福尼亞州聖弗南度谷,美國知名女演員、歌手。在科恩兄弟2010年執導的電影《大地驚雷》中飾演Mattie Ross,並因此獲得第83屆奧斯卡金像獎最佳女配角獎提名和其它眾多獎項與提名。2017年,她主演 《變形金剛》首支衍生電影 《大黃蜂》獨立電影 。此後,獲得多項影視、音樂獎項提名與獲獎。

Hailee Steinfeld表示: 很榮幸這次能與MICHAEL KORS合作,共同參與這個重要且意義非凡的項目。所有孩子的基本需求都得到滿足,才能發揮他們最大的潛力。我們團結一致,就能消除饑餓。

MICHAEL KORS 再度攜手 Kate Hudson(凱特 哈德森)

從2017年開始,Kate Hudson便參與瞭Watch Hunger Stop慈善項目。Kate Hudson深知幫助饑餓兒童及其所在社區的重要性。MICHAEL KORS非常榮幸能夠再度攜手這位知名女演員、作傢、企業傢,成為Watch Hunger Stop慈善項目以及世界糧食計劃署的長期支持者,共同對抗全球饑餓問題。

Kate Hudson表示: 世界糧食計劃署所做的事,很簡單但卻非常重要,聯合國世界糧食計劃署為兒童提供食物,做出瞭極大的貢獻,而且他們還致力於幫助困難傢庭、支持當地教育和經濟發展,努力實現更大的目標,使得貧困社區乃至於各國都能夠自力更生。我堅信通過我們的共同努力,能夠解決世界性的饑餓問題。

MICHAEL KORS 最新合作夥伴 藝術團體ARTIST ELI SUDBRACK | Assume Vivid Astro Focus (AVAF)

為慶祝該項目成立五周年,MICHAEL KORS與藝術團體Eli Sudbrack I AVAF合作開展2018年Watch Hunger Stop項目。Eli Sudbrack I AVAF是一傢穿梭在聖保羅和紐約市之間的多媒體藝術傢團體,設計師Sudbrack采用其標志性的多彩風格,為該項目設計瞭一款限量版T恤。

Sudbrack表示: 當我受邀參加此項目時,我很高興終於能夠以實際而具體的行動幫助改善人們的生活。尤其是在我們現在的生活環境下,我認為每個藝術傢都應該多做一些這樣的事。我來自一個充滿饑餓和教育問題的國傢,如果這兩個問題能夠得到解決,世界將會有所不同。

Watch Hunger Stop慈善項目限量版T恤

MICHAEL KORS Watch Hunger Stop慈善項目的限量版T恤將首次在MICHAEL KORS官網、美國MICHAEL KORS生活方式精品店以及全球MICHAEL KORS精選精品店出售。此T恤的設計理念來自Eli Sudbrack I AVAF,旨在向聯合國2030年實現全球零饑餓的目標致敬。每賣出一件T恤,MICHAEL KORS將通過世界糧食計劃署向有需要的兒童捐贈100份營養膳食,這意味著出售T恤所得利潤100%都用於為遭受饑餓的兒童提供餐食。

*此外,大傢如果通過社交媒體發佈帶有#watchhungerstop話題的一張身著Watch Hunger Stop主題T恤衫的 Selfless 自拍照,MICHAEL KORS都將以上傳者的個人名義為貧困地區捐贈100份營養膳食。*

Watch Hunger Stop慈善項目特別款Runway系列腕表

自發佈以來,MICHAEL KORS特別款腕表一直為Watch Hunger Stop慈善項目助力,每售出一隻腕表,MICHAEL KORS便向世界糧食計劃署捐贈100份營養膳食。

*今年,這款標志性的Runway系列腕表采用金色表盤設計,外觀纖巧,綠松石色調的表盤上鑲刻有世界地圖輪廓。這款中性風格腕表已於今年秋季在全球精選的MICHAEL KORS精品店與官網獨傢發售,零售價為275美元。*


版權聲明

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2017創業圈的亂象年中盤點:昨天眾星捧月,今天

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2017創業圈的亂象年中盤點:昨天眾星捧月,今天已哀鴻遍野! 來源:青年創業網 | 李大東 | 2018-10-07 一個產品或公司的死去固然令人嘆息,但後人如能從中獲得經驗教訓,也能讓前輩略
2017創業圈的亂象年中盤點:昨天眾星捧月,今天已哀鴻遍野!
來源:青年創業網 | 李大東 | 2018-10-07

一個產品或公司的死去固然令人嘆息,但後人如能從中獲得經驗教訓,也能讓前輩略感欣慰。

2017知名企業 陣亡 名單

悟空單車:被巨頭碾壓

關鍵詞:共享單車

6月13日,悟空單車的運營方重慶戰國科技有限公司在其官方微博宣佈,由於公司戰略發生調整,自2017年6月起,將正式終止對悟空單車提供支持服務,退出共享單車市場。悟空單車也成為行業首傢徹底退出的企業。

悟空單車的90後創始人雷厚義表示,在ofo和摩拜等企業已經占據大部分市場份額時,悟空單車難以形成規模,在持續燒個人資金且賬上餘額所剩不多的情況下,隻能停止運營。

悟空單車 於2017年1月7日正式對外運營,曾計劃於今年6月份,在10座城市投放30萬輛單車,在12月份,預計投放300萬輛單車,入駐城市達100座。它大約沒想到失敗來得這麼快。

創始人雷厚義也一敗成名: 企業停運的原因歸結於合夥人模式失敗、融資問題、供應鏈和人才問題。

悟空單車帶給行業的啟示正是時候,單車市場的洗牌期已經到來,朱嘯虎也表達瞭類似觀點。他認為 下一步首先是清場,未來的幾個月可能會有越來越多的單車項目自己關掉。因為它們的體量和規模太小,收購價值不大。

如同當年團購和O2O百傢爭鳴一樣,共享單車也具有極強的地域性差異,而門檻低、可復制性強等特點,也導致入局者的魚龍混雜。

空空狐:與投資人反目成仇

關鍵詞:垂直電商

5月4日,空空狐創始人餘小丹發文,稱在未被告知的情況下,通過其他途徑知悉投資方昆侖萬維董事長周亞輝欲關閉空空狐,並表示希望用剩餘的10%股份來交換之後的運營權。

5月6日,周亞輝發佈長文反擊,稱餘小丹 斷章取義,拼湊故事 ,指責其敗光5000萬投資,私自亂花投資款,包括 在最貴的私人醫院看病、用公司的錢給個人購買商業醫療保險、用投資款給自己發獎金、用公司錢給自己的幹媽(不在公司上班)每月發5萬工資、經常在微博曬包、花公司錢跟男朋友去國外旅遊 等。

空空狐於2014年4月創立,是一傢國內二手服飾垂直領域的C2C平臺,主要經營女性二手衣服、鞋子、MK 後背包 紅色及MK的閑置交易。2015年6月,獲得由紅杉資本領投的2000萬人民幣A輪風險投資,同年8月又獲得由昆侖萬維領投的1500萬美金B輪風險投資。如今,還沒有關於 空空狐 的最新報道,但曾經風光的創業項目落得如此,與投資人反目成仇,令人唏噓不已。

創業者一旦獲得融資,應根據股權比例與投資人共享風險和收益。如果還抱著 這是我的項目,死活都由我 的心態,對團隊和公司都百害而無一利。

完美幻境:行業趨冷

關鍵詞:VR

今年3月,全景相機公司完美幻境被深圳法院查封,公司CEO趙博疑似失聯。

據該公司員工爆料,2月27日,完美幻境裁掉瞭除CEO、市場總監、技術總監與銷售總監4人外的全部24名員工。被裁員工的工資也尚未完成結算。而自全年8月起,完美幻境就已經開始大范圍裁員。

完美幻境成立於2013年,是國內最早進入VR全景相機行業的企業,擁有自主研發的Eyesir系列VR相機產品。在VR行業興起的時候,每一次發佈會和路演,我們都能聽到這樣一句話:VR行業即將迎來爆發。

狼來瞭的故事聽多瞭,便再也不會有人相信。VR並不是一個新興的行業,早在1995年,任天堂九層推出過VirtualBoy遊戲機,但最終卻以失敗告終。

按照正常科技產品的普及演進規律,新產品必須先經受開發者與發燒友的考驗,才可能得到大眾普及。高端VR硬件產品的聲畫體驗依然有改進空間。而受制於如今的硬件重量與電池技術,VR產品的佩戴舒適度與續航能力也亟待增強。

在VR行業未能迎來爆發的當下,還會有更多的PPT驅動型VR企業走在倒閉的路上。

小馬過河:資金鏈斷裂

關鍵詞:教育培訓

3月3日,留學培訓品牌 小馬過河 創始人之一的許建軍發佈《關於小馬 破產 危機的聲明》,稱公司 經營不善 , 無奈破產清算,員工離職 , 所有能動用的、可以變賣的資產都在盡力挽救公司的時候悉數用盡。 許建軍在聲明中承諾,對於已經繳費的同學,保證上完課;欠員工的兩個月工資,會以最快速度補發。

十天後,許建軍開始在朋友圈求助,向朋友們借錢,渡過此劫難。

小馬最終還是沒有過去河,創始人將失敗歸結為經營不善,而該項目在2013年營收5600萬元,利潤將近3000萬元,在最高峰時,曾達到1.4億元營收。

2014年5月,原老虎基金中國區總裁陳小紅A輪投資500萬美金。2015年1月,獲得小米順為基金1000萬美金B輪。有瞭資本註入後,小馬過河開始快速擴張並轉線上產品開發,希望增加用戶數量,在百度推廣上投入瞭大量資金,希望規模做起來後,通過導流進而變現。

小馬過河在擴張高峰時,員工規模一度達到900人,其中技術人員有200多人,計劃開發100個APP。但這時全面從線下轉型線上,原有的盈利項目停賣,低價導流產品每月又收入太少,短期內的營收並不能維持日常運營成本,導致資金鏈斷裂。

京東到傢:用戶難尋

關鍵詞:O2O

京東到傢於今年1月宣佈,將於2月10日關閉上門服務。此後,京東到傢將僅保留生鮮等商品配送服務,傢政等服務將下線。

京東稱,關閉上門服務是因為,用戶更傾向於使用京東到傢購買商品,而非選擇上門服務。京東到傢商品服務將整合入此前與京東到傢合並的新達達內。很顯然,到傢業務的核心是上門服務,而非商品配送。失去瞭上門服務的京東到傢,本質上已經死亡。

在O2O概念火熱的時代,多傢巨頭與眾多創業者紛紛進入瞭上門O2O的市場。創業門檻低、模式簡單、補貼能顯著刺激消費,都成為瞭上門O2O的優勢。但高企的運營成本與無法形成壁壘的商業模式,讓這些上門O2O項目在短短兩年時間內幾乎消失殆盡。

如今的上門O2O服務,幸存下來的隻有少數巨頭與垂直細分行業的創業者。不可否認的是,上門O2O的市場確實存在,但在很多領域,其體量還難以支撐起一傢互聯網公司的運營。

斯凱智能:產品利潤空間有限

關鍵詞:無人機

今年年初,有媒體爆料稱,西安無人機企業斯凱智能已經破產倒閉,仍拖欠員工三個月工資。倒閉主要原因為產品滯銷積壓,導致資金鏈斷裂。

凱撒無人機曾獲得百度原副總裁李明遠投資,占股約10%。從去年12月至今年1月,Parrot、億航、零度等多傢無人機行業公司都傳出瞭裁員消息。斯凱無人機的倒閉,並非孤例。

無人機市場在2015年突然被引爆。但消費級無人機市場到底有多大,一直是一個說不清的問題。過低的產品售價也意味著產品的利潤空間有限,依賴於消費級無人機市場的企業,不知還能否熬到無人機真正爆發的春天。

反思:

風口造就明星,也帶來一地雞毛

不是所有的戰爭都有勝利者。在上述單中,眾多創業公司衰敗的原因不難歸納。他們曾被時代追捧,最終又被時代拋棄。

時代把一個又一個行業吹上風口,又將他們拉下神壇。資本造就瞭行業的明星,也帶來瞭一地雞毛。反觀2017上半年,可以發現什麼規律?

1、巨頭也有看走眼的時候,失敗誰都有

反觀2017年死亡名單,不難發現,存在大量巨頭內部孵化的項目。其實縱使強大如BAT,也不可能總是成功,甚至,他們失敗的案例可能比你想象的還要多一些。從中不難看出,大公司的業務也在不斷調整,或能從中窺見市場形式。

今年2月8日,百度將移動醫療事業部整體裁撤。這個成立於2015年1月,曾被百度內部寄予眾望的事業部走到瞭終點;一個月後的3月3日,百度宣佈關停百度醫生服務,4月1日,百度醫生的數據將全部清除。

4月10日,騰訊短視頻分享社區微視關停服務。

4月20日,因業務發展需要,搜狐社區正式停止。

2、無數的人,排隊跳進同樣的坑

最近幾年,網約車和共享單車企業依靠燒錢補貼爭搶市場份額並迅速取得領先的故事,足以讓一大批創業者和投資人跟風效仿。但並不是所有的創業領域都能誕生像滴滴、摩拜一樣的勝利者。悟空單車絕對不會是第一個倒下的企業。

已經倒下的友友用車創始人李宇曾對媒體表示:共享汽車目前難盈利,費用完全不能打平成本,長期虧損的話,財務投資人就會比較謹慎。

朱嘯虎在談到接下來共享單車的戰局如何走時,也曾表示: 下一步首先是清場,把小的公司全部清掉,和以前打車差不多,最後與摩拜PK,目前沒考慮歸並。 歷史總是驚人的相似,悟空單車倒下後,仍有新生單車品牌加入陣營。

3、追趕風口,反而淪為炮灰

可以說,共享經濟的戰場算得上是2017上半年的一個市場縮影。追風口熱點的 好處 是避免瞭思考方向的折磨,創業者隻需要全力以赴做執行。然而,追風口的公司,在經歷過持久而殘酷的淘汰賽之後,絕大多數都化作瞭陪跑的炮灰最終消失。

其實 風口 一開始並不存在,隻是某個領域率先跑出瞭幾傢公司,因順應社會趨勢、洞悉用戶需求並擁有很好的市場反饋與發展速度,於是資本開始下註加持,讓大傢看到瞭可能存在的 廣闊市場 和巨大的 發展潛力 ,然後一大波新的創業公司和各路資本競相跟進,所謂的風口就這樣被吹瞭起來。

但創業者們需要明白的是,現在市面上所有百億美金身價的獨角獸們,幾乎沒有一傢是 追風口 追出來的。相反,優秀的企業都有一些共性特征:對用戶需求的深刻理解,對市場趨勢的獨立判斷,對戰略戰術的篤信,以及面對重大困難挫折的堅持不放棄。

大傢都看到的路,不是給創業公司走的。要想不被巨頭碾壓,隻有另辟蹊徑。

4.太過高大上,小玩傢不宜入局

其實早在去年,VR行業就經歷過陣痛。據業內不完全統計,到去年年底,僅VR頭盔生產公司倒閉比例就超過八成。隨著產業開始進入低潮,不少人感覺VR或許隻是一場資本催生的泡沫,甚至引發 2017年是VR低谷還是終結 的業內討論。

實際上,類似VR、無人機這樣的產業,始終處於嬰兒階段,無論消費者還是行業本身都需要經過數年的醞釀,在商業模式並不明朗的前提下,小玩傢無法駕馭。種種跡象表明,短期內,這些行業的未來前景不容樂觀,亟需從C端市場轉向發力B端市場。以無人機市場為例,即便強如大疆,也同樣危機重重。歸咎其因,在於消費級市場增長乏力,而企業級市場尚未培育起來,導致陷入進退兩難的境地。

避免踩雷,這些誤區需要扭轉

誤區一:創新就一定能贏

對於一傢新公司來說,創新反而可能會把自己給搞垮。創新的風險為什麼大?首先創新需要很多錢;其次創新的東西需要用戶有一個逐步接受的過程,很多時候你認為的市場根本不存在;最後,創新還需要克服很多技術難關。

在網易丁磊看來,如果你要創新,首先就要把別人的東西搞明白瞭,摸透瞭,你再去搞創新。如果都是Follow別人的,能夠不斷地改進,也會變成好的創新。

誤區二:急功近利,總怕錯過風口

丁磊曾說過,很多創業者都是打著創新的幌子做很多貪婪的事情。

在2008年經濟危機的時候,全球的企業傢和投資人都犯瞭一個毛病,要求企業,每個季度、每年都要不停地成長,但這實際上是不符合規律的。把精力都放在增長上,就會無法兼顧其他,一旦產品毀瞭的,很難東山再起。求快的根本的思維誤區是怕錯過時間窗口,但過於強調時間窗口都是一個偽命題,求快不求精,總是害人害己,機會是隨時都存在的。

誤區三:我隻幹 牛逼 的 大事

很多創業者身上都有 情懷 光環,認為創業的目的是為瞭改變世界,改善人們生活,為社會創造價值。這是非常好的特質,然而有時候也因為有瞭這樣的 包袱 ,隻想做有 大市場 的領域。這就容易高估自身綜合實力,並且容易被闖入競爭的巨頭碾壓。殊不知, 見縫插針 才是創業最好的 切入點 。

誤區四:我是 好牛 ,我不吃 回頭草

很多創業者在創業之前都或多或少地積累瞭一些行業相關的經驗和資源,可一旦辭職準備創業,仿佛就要跟過去徹底告別。在找方向時陌生領域的神秘感和與之伴隨的興趣總是會刺激著創業者的荷爾蒙,於是開始瞭創業的 大膽試錯 。

等到該犯的錯都犯瞭,該趟的坑也都趟瞭後,回過頭可能才驚訝地發現,自己原來工作的領域竟然跑出瞭一兩傢明星級的創業公司。

2017已過半,前事不忘,後事之師。

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